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佛宾月饼

佛宾月饼本来是佛山的品牌,在机缘巧合之下,找到了我们,经过与客户的第一次沟通之后,我们为客户提供了三个方向的创意方案,经过与三家广告公司比稿之后,客户选择了我们。根据客户的体现历史性的需求,我们给出了“食物世界”、一镜到底和中国风的三个创意方向,最终客户选择了具有中国风的创意。


我们在沟通的过程中,发现客户想要以一个不过时又具有一定韵味的宣传片,作为之后几年的产品宣传片,注重“高大上”的风格。

广告片的投渠道决定了视频方向,在与客户的沟通中,确定了以店铺播放、地铁信息屏和广场LED屏进行投放,那么作为食品广告片,又是月饼这种具有时效性的产品,广告片内容的的需求就已经十分明显了。


我们提出在这条广告片中中,要引人注目,要满足视频的视觉冲击力;还要一眼望穿,直白的告诉受众我们要表达的内容;还要古今结合,满足传统与创意的碰撞,三个条件合在一起,增加品牌的印象度,扩大受众群体的年龄层。


我们对月饼做了资料查阅,月饼在中国文化属性中,代表团圆、祝福、情谊、尊敬。由此,我们的画面内容除了要具有视觉冲击力之外,还必须具有一定的文化内涵,同时,我们的月饼还代表了当地文化,这一点也是需要把握的。


经过与客户的多次商讨,最终决定,广告片以极致的古典唯美方式,结合中秋节的特性,沿用或改编中国的古典诗词展现产品内容,让富有诗意的画面及文字,可以快速的得到受众的注意,让受众欣然接受视频所带出的商业信息。同时,富有文化的呈现方式也能拉高整体的品牌形象。


在沟通中,客户还提出了将他们自动化的生产过程也要展示出来,那么画面既要满足客户的需求,又要让画面不减分。于是“巧出饼师心,貌得邯郸月。入厨光得霜,蒸釜气流液。揉搓细面尘,点缀胭脂迹。戚里相馈赠,此物最相宜。月明中秋时,缘牵佛宾月。”这篇文案应运而生,配合画面,描绘了一幅中秋时节,阖家团圆,烹制月饼的画面,以手工的方式代替自动化生产线,介绍了制作月饼的过程工序。


画面以极具中国风的装饰风格,配合文案细致的讲述佛宾月饼的制作过程,描绘着幸福的场景和美味的月饼。画面风格简易,信息传达直白又不失吸引力,直观的表现了“月是中秋明,缘牵佛宾月”的观念。