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佛山照明


当客户找到我们的时候,离他们的60周年纪念也不远了,同时,他们也需要一部极具自身特色的广告片用于企业在央视的广告投放。


我们在与客户沟通过程中,发现客户在广告片所采用的表现形式之间不断地徘徊,拿捏不定。


于是我们根据客户需求为客户提供了三套方案,最终我们帮助客户确定以音乐配合灯光的的创意表现,获得了客户的高度认可。


而在这各阶段,却发生了意料之外的事件——创意撞车。由此,我们的创意不得不一度进入停滞状态。


但是,这一点点的状况并不能对我们造成影响。在我们创意部对对手的创意进行反复研究之后,我们发现对方创意的弱势,于是,在我们客户部同事的不懈努力下,终于获得了再次比稿的机会。


我们通过对数据大量的分析,最终选择”灯光的陪伴”作为策略主题,以我们日常生活中,灯光对我们的陪伴为述说点,抓住客户痛点,最终在比稿中胜出,一举取得这一单。


在后续的工作过程中,我们将“陪伴”一词展开细化,以灯光记录着我们生活中的一点一滴为出发点,以“光是陪伴”、“光是用心”、“光是温暖”、“光是幸福”、“光是守护”,五个画面展现生活,以灯亮起为契机,引出灯光对我们的陪伴这一策略主题。


我们通过描绘与家人温馨的画面;在工作中温暖的画面:在生活中感动、幸福的画面,再通过亮起的灯,讲述光,陪伴着我们经历了生活中的每一次美好。


成片出来后,客户也是相当满意,并且广告片也成功在央视投放,客户反响也比较好。


这次与佛山照明合作的经历,对于我们整个的创意团队来说,也是一次很有意义的一次经历,虽然中间发生了创意撞车这样的小插曲,但是我们从创意的产生再到创意的实现执行过程中,各位同事也是受益良多。